廣告企劃 @ week1 :: Creative Brief 創意簡報怎麼寫?

如何填寫「創意簡報」

1. 這個廣告能做到什麼?

※市場行銷包括商品本身、價格政策、通路配銷及廣告傳播。我們應該清楚了解廣告應該解決的是什麼問題，以及有什麼溝通機會可以發揮，千萬不要被行銷的市場目標攪糊塗了(廣告目標不一定等於市場目標)

2. 訴求對象是誰?消費者洞察有哪些?

消費者並不是一個統計數字而已。描述消費者必須要集中焦點，太廣泛的消費型態描述，會讓創意人員無從思考，更抓不到重點。清楚的區別消費對象是既有的消費者、忠誠的消費者、流失的消費者、重級消費者、中度還是輕度消費者。必須花費許多時間去研究及發掘消費者內心真正的需求-Insight洞察點，也是影響他們消費行為及心理最重要的因素，廣告的溝通關鍵，就是架設在這個與消費者息息相關的消點中

※找到真正消費者個洞察點insight，才能將廣告與消費者緊緊扣在一起

3. 消費者會如何看待及描述此品牌

不要用廠商的角度或專業術語去描述。任何一個品牌都具有「產品功能」加上「感覺印象」而形成的「品牌價值」；每一個品牌都有它最重要的「實質利益點」，若沒有，那麼客戶及代理商應該研究並發產出來。品牌「實質利益點」，是品牌價值的基因與靈魂，是真正的精隨所在

4. 這個廣告傳達給消費者最單純的訊息是什麼?

必須簡潔單純、事實求是，不要過度承諾，不要因為客戶對商品的過度期望，或搖擺不定的政策問題而喪失焦點。「訴求重點」越長就越難達成廣告目的，盡可能不要使用「而且……」、「或者……」、「還有……」的字眼




這個是紅牛的Brand

5. 如何讓消費者相信此訊息?

要消費者相信我們的廣告所言不虛，就必須對廣告中的「消費承諾」做到保證，這正是簡報brief內容中各「支持點」。記住，「消費者承諾」必須完全符合支持點的各項利益

6. 還有哪些思考點，可以幫助創意的工作更為完善?

不要列出一大串無關痛癢得事項。能提供不同角度的看法，對創意人員的工作就能跨上一大步

評定「創意簡報」

1. 廣告露出達到了優異的成績

2. 創意小組說：「它讓我們發展出偉大的創意」

※一個好的創意簡報，不僅能提共清楚的訴求方向，並且能夠啟發創意的靈感

文章內容出自這裡...

實際的創意簡報Creative Brief 的例子


這個看看蠻好笑的___

导致AE感觉生无可恋的工作内容

一份优秀的Brief应该至少包含以下内容：

Client (客户）
Product/Service(产品/服务）Product and Market Background( 产品和市场背景）Competition(竞品）Business/Advertising Objective - Problem to Solve(商业/广告目标-要解决的问题）Media(投放媒体）Target Market/Group/Audience(目标市场/人群）Proposition/Promise/Benefit（卖点/承诺/优势）Proposition Support Points（支持点）Tone of Voice/Tonality（调性）Mandatories(Inclusions/Exclusions)（强制点-必须有的和必须没有的）

是不是很专业?