廣告企劃 @ week1 :: 生字隨筆錄

廣告企劃

因為是全英文，所以決定在這裡開一篇版，把自己查個的生字，指定的解釋統統放上來，方便自己回頭查閱。。∂∀∂

stakeholder～利害關係人～
補充：根據學校所學，我們還是會把stockholder跟stakeholder做個區分。 

stokeholder就僅指股東而言，而stakeholder則更廣，利害關係人，顧名思義，即是與企業有利害關係的相關人員或機構。如股東、債權人、員工、顧客等等。
*課文裡是出現stakeholder 這個字。。

Campaign (廣告活動)

Account 這個詞除了有會計的意思,也有客戶的意思.😲

在Account Planner 裡, Account 就是客戶的意思.=客戶企劃

    

Account Planner，簡稱AP，在行銷人員中是被歸屬於撰寫企劃的人員。
Account Executive，簡稱AE，對外接洽的人員, 也有Account manger 的叫法

AE跟AP所要具備的個人特質完全不一樣，
AE需要你活潑、大方、有交際能力、EQ要很高（在外被客戶罵，回來被創意罵）、溝通能力要很高，
對於更多廣告公司而言，英文能力更是基本要求，因為客戶有很多是外商公司。
AP則是文字表達能力要強要精確，思考邏輯很強、且具有結構性。

市場溝通（Marketing Communications）市場溝通是指在傳統的廣告宣傳外，一切可以與消費者發生信息交流的途徑，在現代營銷中的事件溝通、網絡傳播、口碑傳播等等。可以分為五種方式，即廣告、公共關係、銷售推廣、個人推銷和直銷。

品牌資產（Brand Equity）是與品牌、品牌名稱和標誌相聯繫，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。

品牌識別（Brand Identity）是品牌能力保持獨特性和持久性。

The end user is the individual who uses a product after it has been fully developed and marketed.

engagement 除了有訂婚其實還有承諾，保證的意思。。

Coherent 清晰

seminar workshop 都是指研討會，找專家來開會上課。。

mindset 心態

看看這個網頁,有更多廣告常見用語

Brief/Creative Brief/ (工作單/工作簡報/綱要)

Agency開始新的工作時作為部門流程和下達工作的書面指令. 通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意願後經提煉寫出工作任務單. 通常按專案和工作輕重由不同level的客服或planner相關人員來完成撰寫.

Consumer Insights (消費者洞察)

在行銷的領域裡, 您常會在項目進行中聽到”Consumer Insight”, 也就是從對消費者心理的瞭解, 從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位.

Copy (文案)

即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer).

Copy Base(文案出身)

前面Art Base的名詞解釋中已有闡述, Copy Base即指出身于文案!

DEMO (演示)

Demonstration的縮寫

Digital Marketing (數字行銷)

這個詞解釋這裡是絕對做不到以一概全, 既然是掃盲, 還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數位媒體來推廣產品和服務的實踐活動. 數位行銷包含了很多互聯網行銷(俗稱網路行銷) 中的技術與實踐, 但它的範圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體管道, 如: 手機, 數位戶外廣告(如Taxi上的觸控式螢幕) 等等…技術不斷進步, 手段也不斷在增加…

Integrated Marketing (整合行銷/整合行銷)

運用多樣媒體組合(我們多指傳統結合數字媒體), 偏重多點廣告訴求、注重不同類型消費者需求, 全方位、立體化的行銷方式.

 Interactive Design/Interaction Design(交互設計/互動設計)

這個名詞真的要好好說一下, 我碰到有很多互動行業內的同學直接把這個名詞簡單理解成網頁介面設計, 甚至個別已經理解成單純的Flash設計. 這是不對的!

交互設計的概念早在80年代就提出來了. 在我的理解裡, “交互”這個概念已經完全替代了“使用”, 使用是主觀的不可逆轉的行為方式, 而交互是互動式的. 交互設計的目的便是瞭解目標使用者和他們的期望; 瞭解“人”本身的心理和行為特點; 瞭解使用者在同產品交互時彼此的行為. 所以交互設計涉及到許多學科(心裡學, 人機工程學等首當其衝)! 扯的有點多了,

這裡所說的當然多指進行Web Design時的交互設計, 但這並不僅僅是介面視覺上的設計, 在介面上可以更美, 更藝術化但交互設計更加注重網站和用戶之間交互的過程。Flash設計之所以較容易被同學們直接和交互設計畫上等號是因為Flash這個載體的互動性較之以往的圖片文字等更強!

Interactive Marketing/Advertising (互動行銷/廣告)

互動式廣告, 一種利用互動式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體) 線上上或線下來推廣或影響消費者購買的廣告形式.

Internet Marketing (網路行銷/互聯網行銷)

網路行銷, 通常被我們直接叫成’互動行銷’或’線上行銷’甚至’數位行銷’ (主要是因為目前在數位行銷領域Internet還是佔有主導地位), 把互聯網的創意和技術方面聯繫在一起, 包括設計, 開發, 廣告和銷售等. 而且網路行銷的方法依靠目前技術的飛速更新也始終在推陳出新.

網路行銷是使用“網路”這個媒介來培養和推廣的過程, 不是簡單地表示“建一個網站”或者“推廣一個網站”, 在網站背後, 是一個帶有明確目標的組織.

Script (腳本)

Slogan(口號/標語/廣告語)

如: “科技以人為本”、“讓我們做得更好”、“沒有最好只有更好”、“大家好才是真的好”…

Target Audience (目標受眾)

縮寫TA, 大概的講就是廣告投放物件.

StoryBoard (故事版)

故事版由迪士尼發明, 當初主要用於動畫製作領域, 處於它的優勢優點, 逐漸運用到電影電視及廣告製作等來表達故事或創意想法.

在廣告創意領域故事版通常為手繪形式, 作用主要是在初期將創意進一步視覺化!

Shooting Board: Shooting Board與StoryBoard並完全不一個意思, Shooting Board是經導演消化後的StoryBoard, 有更多的分鏡細節, 較之StoryBoard更為詳細。不過有時也可以把StoryBoard當作Shooting Board。

StoryLine(故事大綱)

故事情節, 故事主線, 故事列…