廣告企劃 @ week10

Lecture 10

Media and Account Planning

(Ch 15 Account Planning and IMC)原文書

不管什麼樣的廣告活動,都是用IMC來定義的.

IMC包括了廣告Advertising,網頁digital,推銷promotions,公共關係public relation,游擊營銷guerrilla marketing.

如果所以以上這些途徑都不能夠把提議傳遞出去.

你會有一個大的空隙在你的溝通計劃.

而這會導致支離破碎的效果和浪費錢和資源.

傳統上,AP透過媒體接觸點,聯繫創造部門多過接觸消費者.

一個明顯的變化是,由於新的互動媒體選擇數量急劇增加.消費者可以從傳統媒體或者網絡媒體及傳統結合網絡媒體得到成千上萬的媒體選擇.

為了不限制在過去舊有的形式.

像戶外廣告牌這樣的舊媒體快速得轉化成數碼和互動的技術.

讓消費者可以用手機來與廣告牌上面的信息互動.

戶外企業用宇宙盡有的

有趣的方法攔截住消費者,

從把品牌畫在沙灘上到紋身一個人的頭.

其他的像電視媒體變得很互動,

印刷媒體做擴展實境.

面貌迅速變化,什麼都可能拿來做廣告媒介.

另外一個轉變是消費者開始主宰他們的媒體選擇.

他們位於可以選擇什麼時候看和看些什麼.

數碼革命席捲了媒體業,讓消費者從被動的觀眾變成主動的參與者.

另外根本轉變是通信行業地區之間的界限模糊.

媒體,公共關係,數碼這三方面人員曾經分別獨立.

這些區域還是有專家,但這些人越來越多一起來制定計劃.

這個趨勢是由一個從廣告代理和通信行業脫離出來的大媒體公司帶領.

Brand Media Strategy: Integrated Communications Planning in a Digital Era , Antony Young

調查大眾媒體的時代到近期的改變

結果是媒體會被人們的行為多過人們的感受所影響.

Augmented Reality    擴增實境

legacy media         舊媒體

outdoor billboards 戶外廣告牌